​Реклама в лифтах: как заставить ее работать на 100%

Несмотря на повальное интернетизирование, печатная реклама по-прежнему работает и будет работать, пока люди будут выходить из дома — на работу ли, на учебу или просто погулять. Поэтому не стоит списывать ее со счетов. Успешная стратегия складывается из использования разных типов носителей: и флаеров, и рекламы на инфостендах в лифте, и контекстных объявлений в интернете.

Рассказываем, как заставить рекламу в лифтах работать на максимуме.

3 главных постулата разработки рекламной кампании

1. Знайте свою целевую аудиторию. Знать ЦА и умеючи пользоваться этим знанием — обеспечить половину успешности рекламной кампании.
2. Нанимайте профессионалов для создания рекламного макета. Казалось бы, что может быть сложного в изготовлении объявления для инфостенда? А ведь здесь на самом деле куча нюансов — от психологии цвета до иллюстрации и «игры шрифтами». Дизайнер-профессионал это знает.
3. Анализируйте результаты кампании. Без рефлексии никакого прогресса не получится. Сделали кампанию, получили результаты, проанализировали, откорректировали.

4 главных постулата печатной рекламы

От общего переходим к частному. Если со стратегиями все понятно, разберем, каким должно быть идеальное печатное объявление.

1. Лаконичность и краткость. Никто не будет читать «Войну и мир», отпечатанную на листке А4. Важно донести мысль кратко, понятно и четко.
2. Конкретность. Рекламируйте определенный продукт или акцию, иначе ничего не получится. Клиент должен понимать, что именно ему предлагают. Невозможно в одном объявлении прорекламировать натяжные потолки и металлопластиковые окна.
3. Красочность и доходчивость. Используйте иллюстрацию. Она служит привлечению внимания — так устроен наш мозг. Уже потом клиент будет читать текст, но прежде всего его внимание нужно захватить картинкой.
4. Призыв к действию. Что должен сделать клиент? Позвонить, зайти на сайт, сходить по адресу, заполнить форму? Эта информация должна быть на виду, чтобы ее не приходилось искать, морща лоб.

Как сделать так, чтобы реклама в лифте работала

В принципе, адекватные рекламные агентства сами сделают все для того, чтобы реклама в лифте сработала — им важно получить не клиента-на-один-раз, а лояльного партнера надолго. Но если вдруг, вот немного о правильном составлении и размещении рекламы в лифтах:

• Выбирайте правильное место и правильный охват. Все зависит от конечных целей кампании. Например, если вы открыли продуктовый магазин в каком-то районе, то смысла рассказывать об этом всему городу нет, достаточно оповестить местных. Зато если вы открыли какой-то эксклюзивный центр, в который специально поедут отовсюду, то стоит взять полный охват по городу.
• Заголовок — всему голова. Он должен цеплять, стимулировать изучить объявление подробнее. Статистика показывает, что людям нравятся заголовки в кавычках: можно написать вопрос, утверждение, призыв к действию. Писать все заглавными буквами не стоит, но ими можно выделить какое-то одно слово типа «КУПИТЬ» или «СКИДКА».
• Иллюстрируйте. Можно написать километры статей о том, как правильно составлять рекламные тексты, но правда — вот: ничего не работает лучше емкой, красочной и яркой иллюстрации. Подобрать ее не так-то просто, она должна определенным образом воздействовать на клиента, быть игривой или серьезной, живой или напротив — схематичной.
• Играете цветом. Никогда не замечали, почему разные именитые бренды выбирают для себя какой-то определенный цвет? К примеру, продуктовые сети часто берут зеленый, потому что он ассоциируется со свежестью. Рестораны — красный: он пробуждает чувство голода. Фиолетовый и зеленый успокаивают, желтый дарит положительные эмоции. Важно обыграть это все в рекламном объявлении, чтобы клиент испытал выгодную вам эмоцию.

Как понять, что реклама сработала

Предлагаем универсальную формулу:

А — сумма, выделенная на рекламную кампанию.

В — сумма, на которую клиенты заказали товара во время рекламной кампании.

С — эффективность рекламы.

С = В – А, причем значение С может быть любой цифрой от нуля включительно и выше. Ноль — не страшно, потому что рекламной кампании удалось привлечь новых клиентов, которые в перспективе могут принести прибыль.

Если после этой статьи у вас остались вопросы, задайте их нашему менеджеру. Он расскажет больше о рекламе в лифтах, покажет решенные кейсы и даст рекомендации.

Реклама в лифтах

Большинство предпринимателей прекрасно понимают, что затраты на рекламу просто необходимы для продвижения и успеха бизнеса. Билборды, растяжки, ролики на радио и телевидении стоят немало, а значит, позволить себе подобную раскрутку могут лишь крупные фирмы, организации и торговые точки.

Однако существуют и не такие затратные, но не менее эффективные способы рекламирования предприятий. К ним относится и реклама в лифтах – один из видов внутренней рекламы, который позволяет прямо контактировать с потребителем.

Однако является ли она универсальной? В чем состоят ее главные плюсы и минусы? В данной статье мы постараемся дать ответы на эти и многие другие вопросы, детально проанализировав особенности рекламы в лифтах, ее главные преимущества и недостатки, стоимость и рентабельность для разных видов бизнеса.

Так что же представляет собой реклама в лифтах?

Во многих домах можно встретить специальные стенды, на которых размещены рекламные объявления разных форматов. Это и есть реклама в лифте, которая с каждым днем приобретает все большую популярность у предпринимателей. Подобный ажиотаж объясняется просто: согласно статистическим данным, более 70% жителей мегаполисов и крупных городов пользуются лифтами, следовательно, объявление будет ежедневно видеть огромное количество людей.

Плюсы и минусы рекламы в лифтах

Подобная реклама имеет целый ряд преимуществ, среди которых:

• Массовость. Как уже было сказано выше, более пятисот человек едут в лифте стандартной многоэтажки каждый день. Следовательно, если вы размещаете свое объявление на срок в 3 месяца, его увидят около 70 000 человек (и эта цифра не учитывает гостей жителей дома). Более того, только этот вид рекламы позволяет постоянно воздействовать на потенциальную клиентуру, определяя ее предпочтения в будущем.
• Высокая эффективность. Согласно исследованиям канадских специалистов, реклама в лифте повышает нецелевую узнаваемость торгового знака более чем на 80%. При этом более 80% жителей домов положительно относятся к подобной рекламе. Следовательно, размещая такие объявления, вы можете рассчитывать на большую отдачу вашей аудитории.
• Узкая направленность. При необходимости, каждый предприниматель может заказать рекламу в лифтах домов, которые находятся неподалеку от его предприятия. Это позволяет сделать рекламное сообщение максимально «концентрированным», ведь вероятность того, что человек заинтересуется предприятием, расположенным в непосредственной близости от дома, гораздо выше, чем вероятность возникновения интереса к фирме или торговой точке, находящейся на другом конце города.
• Невысокая стоимость. Заказывая рекламу в лифтах, вам не придется думать о монтаже сложных конструкций или разработке огромных рекламных постеров. Как правило, стоимость разработки дизайна, печати и размещения рекламных плакатов заметно ниже, чем цена на другие рекламные носители, за исключением, пожалуй, листовок и флаеров.

Впрочем, несмотря на то, что реклама в лифтах имеет целый ряд неоспоримых плюсов, она имеет и свои недостатки, среди которых:

• «Надоедливость». Рекламные объявления неизбежно приедаются тому, кто видит их каждый день. Однако следует отметить и то, что подобный минус является общим для всех видов рекламных инструментов.
• Вероятность возникновения негативной реакции жильцов. Несмотря на то, что подобная реклама не доставляет никаких серьезных неудобств, выглядит эстетично и даже развлекает людей во время поездки в лифте, некоторые жильцы могут возмутиться тому факту, что рекламные агентства зарабатывают на этом. Впрочем, подобных проблем можно избежать, заключая с жильцами договор о сотрудничестве (большинство агентств уже имеют подобные договоренности, о чем и сообщают своим клиентам).

Эффективность рекламы в лифтах с учетом профиля предприятия

Подобная реклама будет эффективна для предприятий и точек, которые реализуют товары или предоставляют услуги, на которые существует массовый спрос.

В их число входят:

• Салоны красоты, маникюрные студии, парикмахерские;
• Фитнес-клубы и тренажерные залы;
• Ломбарды;
• Туристические агентства и агентства недвижимости;
• Ателье по пошиву и ремонту одежды;
• Образовательные учреждения, детские сады и развивающие клубы;
• Магазины одежды, обуви, свадебные салоны;
• Продуктовые магазины;
• Заведения общественного питания: рестораны, суши-бары, пивные бары, кафе.

Впрочем, реклама в лифтах не поспособствует продвижению таких предприятий;

• Автозаправок;
• Производственных предприятий;
• Хостелов и гостиниц.

Виды рекламы в лифтах

Подобные рекламные объявления различаются только по размерам плаката. Так, вы можете заказать постеры форматов А2, А3, А4, А5, которые будут впоследствии размещены на специальных стендах.

Стоимость рекламы в лифтах

Разумеется, стоимость подобной рекламы будет зависеть от многих факторов, среди которых:

• Размер постера;
• Необходимость разработки дизайна;
• Ценовая политика конкретного рекламного агентства;
• Района, где будут размещаться объявления.

В целом же, стоимость размещения одного плаката в лифте на две недели составляет от 500 до 3 000 рублей.

Как привлечь внимание к рекламе в лифтах?

Первое, о чем вам стоит помнить, это то, что ваш рекламный постер будет находиться в окружении плакатов других фирм, точек и предприятий. Следовательно, вам нужно постараться сделать так, чтобы ваше объявление выделялось на фоне остальных информационных и графических сообщений.

Для этого вам нужно обратить внимание на следующие моменты:

• Текстовое сообщение. Старайтесь избегать «избитых», приевшихся потребителям, ничего не значащих фраз. «Лучший сервис», «индивидуальный подход», «огромное наслаждение» и подобные словосочетания образуют белые пятна в сознании человека, смотрящего на вашу рекламу. Такие объявления не запоминаются и даже раздражают. Постарайтесь сообщить о вашем предложении интересно, используя юмор, рифмы, запоминающиеся слова и фразы, каламбуры и т.д. Так вы гарантируете себе, что ваш постер точно не останется незамеченным.
• Дизайн. Помните, ваш плакат должен быть ярким и гармоничным. Если вы используете фото или изображения товара, животных, людей, локаций, постарайтесь сделать их действительно запоминающимся. При этом они должны гармонировать и с текстом, и отображать концепцию предприятия. К примеру, использование розовых цветов для плаката, продвигающего барбершоп, будет просто неуместным.

Как заказать рекламу в лифтах?

Заказать подобную рекламу можно в рекламных агентствах города. Подобные компании, как правило, заранее заключают специальные договоренности с жильцами домов, что позволяет избежать серьезных неприятностей в дальнейшем. Следует также подчеркнуть, что агентства, как правило, не только отвечают за печать и размещение рекламы на стендах, но также могут разработать текст рекламного сообщения и дизайн постера. Помните, прежде чем одобрить размещение плакатов, вам обязательно нужно увидеть макет носителя. Более того, каждая рекламная компания обязана предоставить вам фотоотчет, подтверждающий, что ваши объявления действительно были размещены.

Источник https://rus-media.pro/articles/reklama-v-liftakh-kak-zastavit-ee-rabotat-na-100

Источник https://biznesplan-primer.ru/stati/reklama/lift

Источник

Источник